Pour commencer, je souhaite à tous les lecteurs de ce blog une merveilleuse nouvelle année 2006! Remplie d’émotions, de découvertes et de bon son entre les oreilles!
Les mutations du marché de la musique en ligne continuent d’être décryptées au fur et à mesure grâce à de nombreuses études. Je conseille d’en lire deux en particulier, qui semblent intéressantes dans leur approche car elles segmentent les marchés/populations étudiés.
Pour rappel, le marketing est une discipline qui cherche à satisfaire le ou les désirs et besoins du consommateur ou de groupes de consommateurs (segments marketing), et à assurer la commercialisation des biens et services proposés dans les meilleures conditions de profit.
1- La première étude, de David Blackburn, sur les effets de la copie de fichiers : "On-line Piracy and Recorded Music Sales". Aux USA, la disponibilité des chansons sur les réseaux P2P a eu deux effets concomitants sur les ventes. Tout d’abord, il existe un effet direct de substitution des ventes car certains consommateurs sont plus enclins à télécharger qu’à acheter de le musique. En second lieu, il y a un effet de pénétration qui augmente les ventes, car la diffusion des morceaux d'un artiste l’aide à augmenter sa notoriété. Le premier effet est le plus fort pour les artistes déjà connus, alors que le second est le plus fort pour les artistes inconnus. On peut dire que le P2P réduit les ventes d’un artiste connu au profit d’artistes moins connus. [ndrl : Existe-t-il un effet semblable sur le marché français ?]
David Blackburn nous apprend aussi page 7, que le P2P influence les ventes de deux façons:
- La première est l’effet d’exposition expliqué par Liebowitz (1982). L'effet d'exposition se rapporte à la capacité des consommateurs de prélever un échantillon avant d’acheter un bien. Le P2P peut permettre aux clients potentiels de lever leur incertitude quant au risque d’acheter un album entier en «échantillonnant» des chansons de l'artiste.
- La deuxième raison se concentre sur des effets de réseau : quand une certaine partie de la population consomme ou écoute la musique, cela augmente le désir d’achat pour d'autres consommateurs. Autrement dit, si certains consommateurs écoutent la musique d'un artiste, d'autres consommateurs aiment cet artiste seulement pour cette raison.
Blackburn (2003) démontre aussi que les sociétés avec des produits plus «mûrs» préfèrent moins de copie et que les sociétés avec de nouveaux produits préfèrent plus de copie…
2- La deuxième étude, de l’UFC Que Choisir, segmente les usages et les comportements des internautes concernant leurs motivations pour copier de la musique.
Voici les raisons pour lesquelles un français copie:
Voici les raisons pour lesquelles, un français ne copie pas:
L’étude nous apprend : «du point de vue du profil des copieurs, il apparaît que l'échange de copie est une pratique très répandue qui concerne pratiquement toutes les catégories sociales. Les copieurs ne peuvent pas uniquement être assimilés à des jeunes irresponsables ou à des resquilleurs. […] Sur les facteurs explicatifs du copiage (probabilité d'être copieur et intensité du copiage), les variables significatives sont : un effet d'imitation et de contagion sociale (amis, familles, relations de travail...), l'accès à une diversité culturelle plus importante, le prix perçu des originaux, les compétences informatiques et dans une moindre mesure, le niveau d'études.»
Alors, est-ce que, effet d’exposition, effet de réseau et segmentation seront les maîtres mots de 2006 pour les offres de musique en ligne?
Et puis une autre
Le porte monnaie du particulier n'est pas extensible
Le seuil est bien détaillé ici
http://www.kagan.com/ContentDetail.aspx?group=5&id=110
Rédigé par: zarc | 10/01/2006 à 19:10
Il y a actuellement un site russe : www.allofmp3.com qui vend de la musique à environ 10, 15 cents le morceau de musique.
Ce site est légal en Russie car il reverse des droits d'auteur aux artistes russes (genre de licence légale), mais il ne reverse rien aux auteurs hors de la Russie (à méditer pour la future licence légale française ...).
Ce site est accessible depuis l'étranger (dont la France), on peut y payer la musique que l'on achète par CB mais aussi par Paypal (bien que Paypal soit bloqué, toutfois via le site www.xrost.com ça marche sans problème si vous avez un compte Paypal ...).
Bref, ma question : la futur loi DADVSI m'empêchera-t-elle légalement d'acheter de la musique pas chère sur ce site Russe ?
Et aussi : ne va-t-on pas voir une expansion de ce genre de site dans les prochaines années? (sites chinois de contre façon de film, en particulier qui vont profiter de ce vide juridique ...)
A++
Rédigé par: Alex | 10/01/2006 à 21:34
Bonne question Alex
Pose la question à Maitre Eolas, spécialiste juridique, qui tient un blog bien connu.
Tu trouvera son thread sur DADVSI à cet endroit
http://maitre.eolas.free.fr/journal/index.php?2005/12/22/258-le-dadvsi-code-2-le-p2p-de-sion
Mais gageons d'une chose, une fois les DRM installé, il y aura pression conjointe des USA et de l'Europe pour faire pression sur la Russie et la Chine (c'est d'ailleurs en cours) pour traquer.
C'est là, grandeur nature, pour la musique, ce que les DRM bien implantés peuvent faire sur de tout autre sujets.
Rédigé par: zarc | 11/01/2006 à 00:17