18/11/2004

Ipodlounge : exprimez vos fantasmes!

Sur le site Ipodlounge, (5 millions de hits par jour !!!), les utilisateurs passionnés d’Ipod peuvent s’exprimer sur leur lecteur préféré, mais aussi, ils ont la possibilité de montrer et partager leurs fantasmes les plus fous !

Ipod_isamusanada

Un doux mélange entre le concept de «generation C» (content generation) et la tendance des objets conçus par les individus eux-mêmes (modèle DELL).

Ce qui est très malin de la part d’Apple c’est de valoriser leur communauté de fans et de recueillir part la même occasion des idées d’extension de l’Ipod ou de futurs collaborateurs talentueux...

A savourer…

18 nov 2004 12:20:14 | Musique

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NOTE PLUS ANCIENNE
La licence «Creative Commons» arrive en France le 19/11/04 Florent Latrive a mis à disposition son dernier livre « Du bon usage de la piraterie » en licence Creative Commons, ce qui signifie que vous pouvez télécharger intégralement et gratuitement le texte du livre ici et/ou acheter ce livre en librairie. Pourquoi distribuer un contenu gratuitement sur Internet et le vendre en même temps en librairie ? C’est un paradoxe que Michel Valensi nous explique ici (version intégrale). En résumé, « l’apparition du numérique oblige à reconsidérer la question des supports. Même si deux choses servent à la même chose, ce n'est pas la même chose : un 'livre' téléchargé confirme que le Livre est sans équivalent. » Permettre aux lecteurs de lire intégralement et gratuitement un livre avant de l'acheter présente quelques avantages: 1. La rationalisation de l’offre : lire gratuitement le livre dans un premier temps pourrait filtrer la qualité des livres vendus en librairie. L’idée étant que le succès d’un livre est fonction de sa qualité et de l’engouement du public plus que de la puissance de son plan de promotion. 2. Le livre « objet » n’est pas substituable : même si le livre est téléchargé gratuitement, il est long et fastidieux de l’imprimer, de le relier soi même, de l’archiver… l’intérêt d’un livre réside aussi dans le plaisir de le manipuler et d’y accéder facilement. Qu’est-ce que la licence Creative Commons ? Creative Commons est un complément au droit d’auteur classique pour encourager la création et le partage. Creative Commons propose des contrats-type pour la mise à disposition d'œuvres sur Internet. Inspirées par les licences libres et le mouvement open source, ces offres facilitent l'utilisation et la réutilisation d'œuvres : textes, photos, musique, sites webs... Au lieu de soumettre tout acte ne relevant pas des exceptions légales à l'autorisation préalable des titulaires de droits,...
NOTE PLUS RECENTE
AtNetPlanet : comment faire la promotion d’un artiste via le marketing viral ? Nous avons vu dans les articles précédents que peu d’éditeurs savent vraiment valoriser les communautés d’internautes. On apprend en lisant le chapitre 1.4 du Projet Proxima de Bernard Benhamou, que la dimension communautaire reste depuis l’origine un élément clé du succès de l’Internet. Pour développer ces communautés il convient d’abord d’analyser les motivations des internautes que l’on souhaite y associer. AtNetPlanet l’a bien compris et propose une solution de marketing viral qui utilise la capacité des communautés à se fédérer autour d’un artiste avec un système de récompense des actes de valeur des internautes. Mais avant d’expliquer le système AtNetPlanet, revoyons les fondamentaux du marketing viral. Le bouche-à-oreille est l’une des plus ancienne technique de communication, de propagation de l’information. De ce constat est né le Marketing viral : une démarche marketing volontaire visant à provoquer et amplifier les phénomènes de recommandations. L’adjectif viral servant à décrire le phénomène de propagation de cette information par un système et une vitesse de transmission qui rappelle le mode de transmission d’une épidémie. Avantages : - 24% des acheteurs sur un site internet déclarent être venus par un phénomène de bouche à oreille (Benchmark Group, 1999) - l’annonceur n’est plus strictement un émetteur vers le consommateur mais il devient aussi un récepteur des ses besoins/comportements avérés - le coût d'acquisition client diminue massivement puisque les membres de la communauté se multiplient sans que l’annonceur ait besoin d’investissements supplémentaires en marketing direct - l’annonceur peut valoriser la communauté via la récompense d’actes de valeur (informer ses amis, cliquer..) et l’attribution de dotations en relation avec l’univers de l’artiste (CD collector, tee shirt, concert…) - un lien renvoie directement vers l’achat de l’album : les taux d’achat augmentent significativement Résultats : - AtNetPlanet génère entre 3000 et 250.000 visites quotidiennes sur les sites d’artistes -...

Sylvie Krstulovic

Une femme passionnée par les stratégies marketing dans le secteur des contenus numériques. Suivez-moi sur https://twitter.com/krustul

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