03/08/2005

NOTE PLUS ANCIENNE
« L’expérience musicale » : un levier de dynamisation pour la musique en ligne! Article co-écrit avec Alban Martin - Publié sur InternetActu le 29/06/05 1/ Où s’est déplacée la valeur dans la filière musicale ? La musique en ligne se cherche un nouveau modèle. L’essor des réseaux d’échange type Peer to Peer pourrait laisser penser à première vue que le public n’accorde plus de valeur marchande à la musique numérique. Or l’institut Jupiter Research nous apprenait en novembre 2003 que 26% des abonnés au haut débit étaient prêts à acheter de la musique en ligne. On estime à 6 millions le nombre d’abonnés haut débit en France à la fin de l’année. Il pourrait donc exister un potentiel de plus de 1,5 millions de consommateurs prêts à payer pour la musique. Reste à trouver le bon modèle. Plus qu’un bon morceau de musique, ce que recherche le public est une bonne expérience musicale : c’est-à-dire une relation à la musique, à son auteur, à son univers sonore à la fois unique et chargée d’émotions. Une musique nous fait vibrer, ou sinon, on ne l’écoute pas. Et de telles vibrations, au-delà du talent, s’obtiennent en réduisant la distance avec les fans, en passant d’une relation anonyme, de masse, à une interaction personnelle et émotionnelle forte. Par rapport au CD, l’expérience musicale offerte par un concert live génère plus d’émotions en diminuant la distance physique et en immergeant complètement le fan dans l’univers de l’artiste. Signe des temps, les concerts ne se sont jamais aussi bien portés au cours de ces dernières années : Le Printemps de Bourges et le Zénith de Paris ont récemment dépassé leur record de fréquentation avec 1 million de spectateurs. La suite ICI
NOTE PLUS RECENTE
Pourquoi utiliser Internet quand on n’a pas de maison de disque! La semaine dernière, j’ai été présentée à Béatrice, la manager du chanteur Almo et son groupe. Cet artiste n’a toujours pas signé avec une maison de disque… et c’est complètement incompréhensible quand on parcourt leur dossier de presse. A son actif, plus de 14 passages télé (dont «20h10 Pétantes», «C.U.L.T.», «En Aparté»), 16 radios en live (dont Fun Radio et Radio Nova), et de nombreux articles de presse (Nouvel Obs, Rolling Stones, 20 Minutes, Le Parisien…). Le public semble apprécier Almo qui est resté 8 semaines dans les 20 meilleures ventes «soul/funk/R&B» sur Fnac.com! Alors, me demande Béatrice, qu’est-ce qui cloche? Pourquoi toutes les maisons de disques nous disent NON? N’étant pas moi même dans l’industrie musicale, je lui conseille de lire l’excellent livre d’Hubert Mansion «Tout le monde vous dira NON». Le livre commence ainsi : Ce «NON» provient non seulement de l’industrie, des décideurs, des maisons de disques, des radios, des télévisions, des producteurs, des autres artistes, mais, à la longue, il s’étend même au privé. […] Réussir dans le show-business, que l’on soit artiste, producteur ou manager, commence par la digestion du mot « non »… (Vous pouvez écouter ici une présentation du livre par son auteur). Béatrice, je te conseille de lire en particulier le chapitre : «trouver une maison de disques : quatre règles dans un business où il n’y a pas de règles» et plus précisément, la page 123 concernant les «sept erreurs que vous ne ferez plus jamais quand vous les aurez faites». Ok me dit-elle, mais que puis-je faire de plus pour faire connaître Almo auprès des amateurs de Soul? Il paraît qu’on peut utiliser internet, mais par où commencer? Bonne question! Et bien, ce que je peux te conseiller, c’est après avoir utilisé les médias de masse, essaye d’utiliser en parallèle...

Sylvie Krstulovic

Une femme passionnée par les stratégies marketing dans le secteur des contenus numériques. Suivez-moi sur https://twitter.com/krustul

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