23/11/2005

NOTE PLUS ANCIENNE
Partie 3 : Les enjeux économiques du podcasting Article co-écrit avec Anne-Catherine Lorrain, doctorante en droit au CERDI (Centre d'Etudes et de Recherche en Droit de l'Immatériel), Université Paris XI. Combien ça coûte, combien ça rapporte? Du point de vue des radios, le coût de production d’une émission est probablement déjà amorti lors de sa diffusion en hertzien via la publicité. En revanche, le podcast génère des coûts de bande passante non compressibles. Plus une émission est populaire, plus les coûts de diffusion sur internet augmentent ! Gloups ! A moins de trouver un système de rémunération… Pub ou abonnement payant ! (Certains réseaux s’organisent…) On peut légitimement imaginer que pour une émission sans musique, un système de pub lié aux mots clés de l’émission permettrait un modèle de ciblage d’audience assez précis. Quant à imaginer un système d’abonnement payant, comme tous services sur internet, il faut que la valeur perçue soit suffisamment élevée pour que l’auditeur dépense son argent… Du point de vue d’un audioblog: la plupart des podcasts sont gratuits. Les coûts de bande passante sont supportés par le site qui peut les amortir par des bannières publicitaires. Se pose alors le problème de la légalité de diffusion des fichiers musicaux. Les artistes licenciés sous Creative Commons ne sont pas sociétaires de la SACEM (rappelons que les deux régimes sont incompatibles. Les statuts de la SACEM ne permettent pas aux adhérents d'opter pour un autre régime de gestion des droits). Dès lors, le podcast doit respecter le souhait de l’artiste, édicté via sa licence CC. Dans l'hypothèse de licences pour "usage non commercial", on peut néanmoins se demander si un podcast gratuit mais bénéficiant de recettes publicitaires, peut être qualifié de "non commercial". C'est l'une des incertitudes planant sur les licences Creative Commons : savoir ce que l'on entend par "usage non commercial"… Dans le cas...
NOTE PLUS RECENTE
Partie 1 : le podcasting, est-ce de la radio ? Article co-écrit avec Anne-Catherine Lorrain, doctorante en droit au CERDI (Centre d'Etudes et de Recherche en Droit de l'Immatériel), Université Paris XI. Le Podcasting : quels modèles de développement ? Souvenez-vous, en décembre 2004, ce blog proposait un billet sur le podcasting alors émergent en France… Depuis quelques mois, et surtout depuis qu’iTunes l’a intégré à sa plate-forme, le podcasting est devenu LE sujet dont tout le monde parle, sans vraiment avoir de réponse quant aux différents modèles envisageables… Partie 1 : le podcasting, est-ce de la radio ? Wikipedia nous apprend que le podcasting "est différent de la radiodiffusion et de la webdiffusion en ce qu'il diffuse du son ou de la vidéo, non pas par un mécanisme centralisé qui enverrait un flux vers ses auditeurs (soit 1 -> tous), mais par l'action des auditeurs qui vont chercher eux-mêmes les fichiers audio (tous <- 1, ou encore tirage, "pulling", au lieu de poussage, "pushing"). Les auteurs des émissions publient des fichiers audio qui peuvent s'apparenter à une émission radio classique. C'est ensuite aux auditeurs que revient le rôle de créer leur propre liste de lecture (playlist)". Cette définition soulève deux points : 1- le podcast pourrait s’apparenter à une émission de radio : oui sauf que le modèle permet de télécharger les fichiers audio contrairement à la radio qui émet un signal en broadcast. En gros, on passe d’un modèle classique de radiodiffusion "point-multipoint" à un modèle de diffusion ressemblant davantage à du "point à point". Le podcasting se situe entre média et distribution. Sorte de média "à la demande", le podcast fait passer la technique du "broadcast" à ce qu'on pourrait appeler du "nanocast". 2- on assiste à une tendance générale de délinéarisation des contenus, désormais décorrélés de leur programmation dans le temps et donc de leur enchaînement....

Sylvie Krstulovic

Une femme passionnée par les stratégies marketing dans le secteur des contenus numériques. Suivez-moi sur https://twitter.com/krustul

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